陈岩:今日之所有,基于当年的全力以赴 

229日,分众传媒集团战略部被全国妇联授予“全国三八红旗集体”的荣誉。而在去年,该部门的“领头羊”、分众传媒集团首席战略官陈岩即获得了“全国三八红旗手”的称号。

除了这个重量级荣誉,陈岩本人还先后获得过“中国最具影响力广告年度人物”、“上海市科技标兵”等称号,并肩负中国广告协会副主席、国家广告研究院研究员、上海市工商联执委、女企业家商会副会长、长宁区政协常委、工商联副主席等重要职务。

谈到自己职业领域的频频“跨界”,陈岩笑着解释“无论在哪个行业,在专业方面我一定要做那个最好的”;而当谈到读高中的女儿投身公益,谈到每周再忙都要陪母亲吃两次饭时,她的目光则一下子温柔起来……对于有梦想有抱负的年轻人,她送上一句过来人的经验之谈:“没有付出就没有得到,没有人能随随便便成功。今日之所有,全部基于昔日的全力以赴!”
 
勇往直前
陈岩是山东青岛人。外祖父是当地知名的民族资本家,她自小接受的是全面的素质教育,学习过朗诵、拉小提琴等。
在这样环境里长大的陈岩,视野开阔,也很独立。考入青岛大学后,除了每月19元生活费,她从没主动找家里要钱。因为喜欢阅读和旅游,她经常勤工俭学,如到饭店打工洗碗刷盘子,做月饼,什么苦活累活都干过,赚了钱就坐火车四处游历。
大学毕业找工作时,读法律专业、成绩名列前茅的陈岩没有接受法院、检察院、司法局抛来的“橄榄枝”,偏偏选中了青岛市劳动局。听说劳动局不收女毕业生时,她骑着自行车噔噔噔到了局里要找领导。朱局长是位女性,那天接待了陈岩。“初生牛犊不怕虎”的陈岩开口就问:“您也是个女领导,为什么局里不招女生呢?”。
没想到,陈岩的这份率真和闯劲,为她赢得了人生第一份工作。她顺利地被录用,并很快挑起了劳动仲裁处的大梁。
不满足于守成的她,于1994年考入南开大学经济研究所,攻读硕士学位。当时单位同意她进修,但不菲的学费要她自己担负。她借钱读书,用一年时间修完学业,进入一家外企做兼职。
起初陈岩的想法很简单,想早日把账还掉。可没想到她在这家外企如鱼得水,很快被提拨。喜欢挑战的她,放弃了公务员的“铁饭碗”,正式加盟外企,30岁不到就走上集团管理岗位。
 
业精于勤
“一定要做到事业的最顶尖,一定要站在最顶尖的梯队里!”抱着这样的决心,陈岩离开了慢生活的家乡青岛,先后随同先生从北京去了欧洲,又来到了上海。她于2000年加盟全球最大的媒体公司Publicis集团旗下的实力媒体,负责组建中国区户外媒体部门,并以优异的工作成绩被提拔为中国区户外媒体副总经理。
据说她的老板著名的媒体人李志仁先生是这样描述她的:“没有陈岩解决不了的问题。”而她也未辜负这一赞语,她带领团队使实力传播户外部门的业绩从2000年的3000万,增长到2004年的4.5亿,成为中国最大的户外媒体专业团队。她首创了从户外媒体策划、评估、效果调研、价格谈判、购买执行到发布监测等一系列规范的工作流程,“把媒体从一个人负责所有环节的小作坊式作业,变成了工业化大制造”,实现了优质服务与高效率并重,这个工作模式被业界纷纷仿效、沿用至今。此外,她还从英国实力媒体引进、并根据中国国情改进户外媒体评估系统OSCAR ,还建立全国户外媒体信息库和户外媒体监测系统。
      2005年,分众传媒筹划在美国上市。江南春找到陈岩,希望能够共同把事业做大。看中了江南春身上优秀企业家的能力,陈岩选择了从全球知名4A公司转战当时的上海本土民营企业分众传媒,出任集团首席战略官至今。

     陈岩深知传媒领域中专业研究的重要性,在进入分众后,她联手知名调研公司,共同建立全球首个户外电视的收视率分析软件Infosys-OOH,中国户外电视广告效果测估系统,突破了户外电视媒体发展瓶颈,建立统一的行业标准。该软件被列为上海市科委2013年度“科技创新行动计划”信息技术领域专项资金扶持项目,其工作团队获得长宁区科委颁发的“2013年长宁区科技之星创新团队”称号。之后又携手国际研究公司Millward Brown建立了移动互联网时代媒体的跨屏研究MixReach系统,成为业内最早使用的多屏投放效果测算工具。这些量化评估的专业系统被国际国内品牌、国际4A公司及广告公司广泛使用,每年创造出过百亿的广告营收。随着互联网的高速发展, 消费者行为模式不断变化,陈岩带领她的团队把户外电视线下消费者行为数据与线上行为数据相结合,在大媒体大数据研究领域不断突破,建立线上线下O2O百度云、电商云大数据库,开发出大数据精准营销平台,为广告主品牌广告的投放策略提供基于大数据分析的精准营销模式,为广告主大大节约了预算,提升广告投放的ROI.该平台被评为上海张江国家自主创新示范区专项发展重点项目,在传媒领域大数据研究方面处于领先地位!

    这些年陈岩带领她团队集团战略部先后获得30余个国际、国内媒体专业奖项,包括:帮助三星、苏宁、立邦漆、智联招聘等10余个品牌获得中国4A协会主办的中国4A金印奖;帮助天猫获得中国广告协会引进的美国营销协会艾菲奖;帮助分众传媒等品牌获得中国广告协会主办的长城奖;帮助手机淘宝、芝华士、李维斯等品牌获得中国首个商业创意类金投赏奖;帮助乐峰品牌获得中国电商实效营销大奖的金麦奖等多项业界顶级奖项。

2015年分众传媒借壳七喜控股实现回归A股,成为深交所市值最大的公司,中国上市公司市值前20大的公司。分众传媒作为红绸回归第一股,前无来者在借壳上市的过程中,遇到诸多的政策难题和交易难点,陈岩结合企业遇到的现实问题,向政协提交了关于吸引中概股互联网企业回归A股市场的政策建议,被全国政协采纳并报送国务院,希望解决行业发展的困境,推动行业进步与发展。

 在传媒行业工作二十多年来,陈岩保持着自己的锐度、韧性和专业领域的进取精神“没有人能够拥有不付出的得到。所有有光环的人背后,你知道蕴含着多少努力?”巨大成绩的背后,是陈岩及其团队超人般的辛勤工作。早晨9点进公司,凌晨才离开;每周不断“飞行工作”,打“飞的”如同乘地铁般寻常;曾经怀孕9个月时为了与重要客户沟通,还飞到了广州……不过再回首,陈岩还是笑了:“除了看书和工作,我没什么其他爱好。工作着是美丽的,是开心的。那是我人生美好的时光。”
 
为善最乐
除了知名媒体人、管理者,陈岩还有更重要的身份,即母亲、女儿和妻子。在交流中记者发现,她有句口头禅叫“我很Lucky(幸运)”。谈到家庭,她表示先生和她一样任职外企高管,都是典型的“空中飞人”,因此在孩子的成长过程中其实蛮亏欠孩子的,而她的母亲则很支持他们干事业,帮着照顾孩子。
一个有追逐幸福生活能力的人,正是陈岩对孩子的培养目标。去年9月,她的女儿就读于上海中学国际部,做了一件令陈岩感到骄傲的事,“从小喜欢画画的女儿组织同学们一起在上海市儿童基金会长宁分会组建了‘羽棋艺术义工社’,希望帮助更多的孩子能够在同一片天空下享受素质教育。每两周做一次义工提供免费美术课堂,她始终坚持。”

而做公益,也正是陈岩本人的快乐源泉。“能帮助别人,证明你的存在是有价值的,内心是一种很安详的感觉。”她全身心地投入社会公益,带领她的团队多年来一直为政府相关部门的公益项目提供宣传策划服务,用专业知识回馈社会,弘扬社会正能量。他们持续为“寻找最美家庭”活动、“家庭文明30周年”、“上海青年志愿者西部计划”、“上海市教委终身教育宣传”、 “公民警校”,“缉毒行动”, “公平交易”等相关政府部门的实事项目提供宣传策划和媒体宣传的支持工作。希望用自己的专业帮助在政府事务与老百姓之间架起一个有效沟通的桥梁。

今年6月陈岩又将受邀到华沙参加有“女性达沃斯”之称的世界妇女峰会去参加演讲。陈岩表示:“很高兴有这样的好机会向全世界介绍中国传媒市场的发展。作为一个有情怀的媒体人,我真的而很骄傲可以用我的专业,用广告的力量去传播中国的声音。”